Il a commencé par créer des combinaisons néoprène avec des designs et des matériaux radicalement nouveaux. C'étaient les combinaisons Aspire et Vanquish originales, et elles ont littéralement changé la donne. Pas seulement pour James et ses collègues athlètes professionnels : il s'est avéré que tout le monde voulait une combinaison plus facile et plus confortable à porter, et leur permettant de tirer le meilleur parti de leur sport à tous les niveaux. Deux décennies plus tard, ces mêmes produits, évolués et optimisés, restent des leaders de l'industrie, établissant la référence en matière de maillots de bain de performance.

James a appliqué la même mentalité à la construction de Zone3 qu'à la course : s'entourer des meilleurs, avoir une vision claire et toujours viser plus. Aujourd'hui, il reste profondément impliqué dans le développement de nos produits, travaillant avec des athlètes professionnels, des amateurs de haut niveau, des athlètes expérimentés, des débutants et nos experts internes pour s'assurer que chaque produit Zone3 offre des performances prouvées.